糸井重里が毎日書くエッセイのようなもの今日のダーリン
・いろんなことを思いついたら、それをメモしている。
生意気ざかりのころは、メモしてなかった。
「メモしなきゃ忘れちゃうようなことは、
たいしたことじゃないから忘れてもいい」とかね、
元気に言い放っていたけれど、そう思うならどうぞ、だ。
ぼくの場合は、書き残すことがずいぶんじぶんを助けた。
いま、これは書いておいてよかったなぁと思っているのは、
ぼくなりの「ブランド論」の一行だ。
◆ブランドとは、余韻の積算である。
このことについてしつこく解説したい気分もあるが、
それは社内の「道場」でさんざん話したので、やめておく。
しゃべりすぎを抑えようという気持ちもあるしね。
あえて言えば、「余韻」ということばが大事だ。
仏壇にある「おりん」を叩くと、しばらく鳴っている。
あの「ちーん」のあとの「うぁ〜〜〜ん」という響き。
その「余韻」がたえず足されて増えていくとしたら、と。
そんなことを、いろんなブランドを例に考えてみる。
いや、「おりん」が小さすぎるなら、梵鐘と考えてもいい。
鳴り続けている「余韻」の「総和」がブランド価値である。
この考え方で、さまざまな「ためし算」をしてみると、
とてもおもしろいし、意外な新しい発見がある。
もうひとつ、ずっと気になっているメモがあって。
◆思わせぶりとはなにか？
これも、前述の「余韻」に似ていることかもしれない。
いい「思わせぶり」というのは、とてもいいものだ。
文学にしたって、演劇や歌にしたって、絵画にしたって、
すばらしい「思わせぶり」の連続だ。
経営とか事業、政治や宗教なんかもそうなんじゃないかな。
しかし、へたな「思わせぶり」はみっともない。
インターネット以後の時代は、
だれでもがメディアを持てるようになったから、
みんなが「思わせぶり」を世に発信している。
いい「思わせぶり」と、へたな「思わせぶり」って、
どうして見分けられちゃうんだろうとか、考えている。
今日も、「ほぼ日」に来てくれてありがとうございます。
よく言われる「ストーリー」という考え方も、近いのかもね。
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