インターネットのあらゆる場所で
ヒットを連発するオモコロが、
新しい事業「オモコロ出版」を始めます。
Webメディアのオモコロがなぜ、
いま紙の本をつくるのでしょうか。
そもそもオモコロはどんな環境で、
おもしろコンテンツを
生みまくっているのでしょうか。
気になる、気になりすぎるということで、
オモコロを運営する
株式会社バーグハンバーグバーグ社長の長島さんに
お聞きしました！
長島さん、オモコロ出版ってどんな事業なんですか？
この授業の動画は、
「ほぼ日の學校」で全編ご覧いただけます。
- ──
- オモコロ出版の
「エグいベストセラー」は、
どのくらいのベストセラーを
イメージされているんですか。
- 長島
- 雨穴さんレベルのベストセラーになったら、
当然ながらみんなで拍手胴上げ、
いろいろやっていきたいんですけれども。
５万部、10万部でも、
業界的には十分にヒットだと思うので、
コンスタントにヒットを出しつつ、
とんでもないベストセラーを
狙っていきたいです。
- ──
- オモコロというメディア自体が、
記事を出した瞬間だけでなく、
長く見られているのは特徴的ですよね。
- 長島
- そうなんですよ。Web記事って、
公開した初日によく見られて、
そこからはわりと横ばいに
なっていくんですけれども、オモコロは
わりと長いこと見ていただいていて。
読者の方が
「この人のほかの記事でも読んでみよう」
と、ライターを信頼してくださっているから、
オモコロ内での回遊が起こりやすいのかも
しれないですね。
- ──
- ひとつの記事だけで終わるんじゃなくて、
「ARuFaさんの記事、
全部見にいってみよう」と
回遊される方が多いんですね。
いや、ここだけの話、ほぼ日も最盛期から
比べるとアクセス数はすごく減ってると
思うんです。
「どうしたら、もっとたくさん
人通りをつくれるんだろうね」ということは
常に会社のなかで話題になりつつ、
答えは出なくて。
- 長島
- そうですよね、こればっかりはね。
人通りが増えることを狙って
記事が書けたら楽なんでしょうけど、
そうできるわけではないし。
それで言うと、ぼくら、
PVとかはたぶん一切見てないと思いますね。
「月に1000万PV、2000万PV、
絶対いこう」と指標を掲げていたときも
あったんですけども、
結局振り返りをしなかったので、
「これやっぱり意味ないか」と思って。
なので、PVは、いわゆるKPIからは
外しました。
- ──
- いまは「KPIなんですか」と訊かれたら、
なんと答えますか。
- 長島
- ‥‥ねぇーー。
- ──
- あはははは。
- 長島
- ただただおもしろい記事を更新し続けたい
という思い一発でやっているので、
会社としてメチャメチャな赤字を
つくっていなければ、
「まあ別にいいのかな」というところは
あります。
前提として、バーグハンバーグバーグは
上場も狙ってなければ、
企業価値を高めることも狙ってなくて。
それが会社の特徴でもあるので、
やりたいことができると言いますか。
- ──
- ほぼ日も、KPIを訊かれたら
「ねぇー」という感じなので、
それでわかってもらうメディアを
つくるのって、
いまや大変なことだろうなと共感します。
とくに、オモコロの場合は、広告主さんから
発注を受けるわけじゃないですか。
- 長島
- そうなんですよ。
- ──
- 「何PV絶対取ってもらわなきゃダメなんだ」
とか、「この金額はなんだ」みたいなことを
言われることもあると思います。
でも、一方で「ライターがちょっと
乗らないので」といったことを
説明しなきゃいけない場面も
ありますよね。
そこの塩梅はどうされているんですか。
- 長島
- ねぇー。ひとつ、ぼくらに依頼してくれる
広告主さんについて言えることは、
ぼくらを応援してくれている会社さんが
多いんです。
記事広告の依頼を受けて
「こんな記事どうでしょうか」と
提案するときに
「もうちょっとこうしてくれない？」と
言われることもあるんですけども、
ぼくなんかが「いや、そうすると
ちょっとライターが乗らないんで、
難しいです」みたいなことを説明しても、
理解してくれるんです。
- ──
- はぁーー。
- 長島
- やっぱり、ライターの気持ちが乗って、
記事が読まれることが、
広告的にもいいので、
クライアントさんからもライターを
尊重していただいているというところが、
ありがたいですね。
- ──
- すばらしいですね。
それが理想的だとわかりつつ、
そうならない現場って
たくさんあるじゃないですか。
- 長島
- ありますよね。
- ──
- 「この横やりさえなければ、
みんなが幸せだったのでは」みたいな。
- 長島
- そうそう。たとえば撮影現場や、
きょうのような取材でも、
めちゃめちゃピリピリした空気だったことも
過去にはあったんです。
それって、絶対みんなにとって
よくないじゃないですか。
だから、ぼくは仕事を受けるときには、
「絶対ピリピリしてるやつ
撮影現場に入れないでね」
と伝えています。
「ピリピリした人がいたら、
もう帰るからね」みたいなことを言って、
ご理解いただいています。
あと、YouTubeで案件動画を
撮影するときも、広告主さんの立ち会いは
NGにしていて。
- ──
- そうなんですね。
- 長島
- やっぱり、演者が緊張しちゃうんですよね、
知らない大人がいると。
緊張しながらやるより、
フリーにやったほうが
絶対にのびのびしたいい動画ができるので、
そこもご理解いただいてます。
- ──
- へぇーー。
「そんなこと通じないですよ」とか、
「業界の常識はこうですよ」とか、
大人に怒られたりしないんですか。
- 長島
- そこで、ぼくらが
上場を目指してないというところが
効いてくるんです。
「じゃあ、やらないです」と
言えちゃうところがいいですね。
- ──
- なるほど。
「先方もこちらも、両方幸せだったら
やりましょう」というラインを
守れる環境なんですね。
それを続けて成果が出ていくと、
理解者も増えますし。
その環境は、作り手にとって
すごくいいですね。
作り手さんご本人は、
ご自身に依頼されたお仕事の
予算の大きさなどはご存知なんですか。
- 長島
- 知ろうと思えば知れるんですけども、
ここがうちの演者のいいところでもあり
悪いところでもあるんですけども、
そういった予算などに
まったく左右されないんですよね。
なので、どの事業が
どれだけ売り上げてるかを
把握している社員は、
ほとんどいないと思います。
- ──
- へぇーーっ。
- 長島
- ぼくなんかは全部
見たくなっちゃうんですけれども（笑）、
そういったことに興味ない人たちもいて。
ただ、そのぶん、彼らのコンテンツに対する
熱の入れ方は異常なので、
すごく信頼できます。
- ──
- 予算の大小は関係なく、
すべてに熱量があるみなさんなんですね。
作り手の方が落ち込むときがあるとしたら
どんなときなのでしょうか。
- 長島
- 落ち込んでるとき‥‥
たとえば動画や記事の撮影で、
うまくいかなかったら
落ち込んでるのかもしれません。
でも、その様（さま）は
あまり見ないですね。
ぼくも同じフロアで
仕事をしているんですが、
人が落ち込んでる姿はあまり
見たことないんです（笑）。
寝てる姿はね、
めちゃくちゃ見たことあるんですけれども。
- ──
- 「お昼寝が可能」っていう会社ですもんね。
- 長島
- そうなんですよ。うまくいったからって
めっちゃテンション上がってる
ようなところもあまり見ないので、
意外とみんな平常心なのかも
しれないですね。
たとえばぼくのように、
広告業界にいた身からすると、
ナショナルクライアントや
業界最大手のクライアントと
お仕事するようなことは、
ひとつの栄誉だと感じるんですけども、
そういった感覚はたぶん、社員たちには
まったくないでしょうね。
（明日に続きます）
2026-09-11-FRI
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オモコロ出版第１弾が発売されます！
オモコロ出版からの１冊目として、
オモコロライターのかまどさん、
みくのしんさんによる読書シリーズの第３弾
『本が読めない34歳がはじめてごんぎつねを読む』が、
2026年9月10日（木）に発売されます。特別編として、
『変な絵』などの著者である雨穴さんと
かまどさん・みくのしんさんによる
対談も収録されています。
帯には、雨穴さん、原宿さん、
ダ・ヴィンチ・恐山さん、
ARuFaさんの４名によるコメントを掲載。
「オモコロ総出でお届けする渾身の一冊」です。