かわいい白い家庭用の消火器があるんだよと
伊藤まさこさんが教えてくれたのは
ことしの初め頃のことでした。
消火器？　白？　家庭用？
しかも、かわいいって？！
たしかに、見た目は真っ白。
反対側にはきちんと説明があるんですけれど、
ある角度から見るとなにもない白。
しかもマットな塗装で、質感がよく、
デザイン家電やキッチンツールに共通する
いい感じの生活感があって、
これなら部屋に置けそうだなぁ‥‥。
この消火器をつくった、東京都江東区にある
消火器や消火設備のメーカー、モリタ宮田工業の
北里憲さんに、伊藤さんがインタビューしました。
担当チームは３人、北里さんはそのリーダーです。
同席してくださったデザイン担当の
今城（いまじょう）菜穂さんのことばもまじえて、
おとどけします。

北里憲さんのプロフィール

北里憲 きたざと・けん

1981年生まれ、38歳。
モリタ宮田工業株式会社
新規事業開発課 課長。
創業110年以上の老舗防災企業において、
「防災をライフスタイルに。」をコンセプトとした、
生活者防災ブランド+maffs（マフス）を
2019年1月に立ち上げる。
プライベートでは２人の男子（４歳と２歳）の父。
結婚以来、週末に家事分担する料理が目下の趣味。
 
+maffs brand website

Corporate website

とじる

その１

押し入れにしまわれちゃった。

伊藤

「+maffs」（マフス）の白い消火器を知ったのは、
ライターの藤井志織さんのインスタグラムでした。
すぐに「これは、ほしい！」と思って。

北里

ありがとうございます。
それこそ、藤井さんには、
「+maffs」を立ち上げたときに、
インタビューをしていただいたんです。

伊藤

そうなんですね。
それで購入してみようと思い、
大手通販サイトで探してみたんです。

北里

すみません、扱っていないですよね。
ぼくらがやってるブランドサイト、
もしくは、もともと弊社の住宅用消火器を
販売してくださってた会社を通じて購入できますが、
なかなかネットで検索しても、
ここです、って出てくるようなところは、
多くはなかったりするんです。

伊藤

「もっと広まればいいのにな」
というのが、今回、
「weeksdays」で紹介させていただきたいと
考えたいちばんの理由なんです。
それでわたしもインスタグラムに載せて‥‥。
そういえばスタイリストの山本康一郎さんも
紹介なさっていましたね。

北里

伊藤さんや山本さんが紹介くださって、
ばっと広がったという実感があります。

伊藤

よかった！
私、ふだん紹介するものって、
自分が使ってるものにしているんですが、
この消火器は実際に「使った」わけではないんです。
部屋には置いていますけれど。
でも消火器って、そういうものですよね。

北里

そうですよね、
ボヤでも起こさなければ使わないですよね。

伊藤

でもだからこそ「大丈夫です」っていう
品質への信頼がたいせつですよね。
いざというときに使えるという安心感。
この前、母の話を聞いて改めて思ったんですけど、
消火器には使用期限があると。
だから町内会の防災訓練には
使用期限が近いものを使うんだそうですね。
なるほど、と思って。

北里

そうですね。これは使用期限が５年です。
消火器って、使われないで戻ってくることが、
ほんとに多いんです。

伊藤

ん？　「戻ってくる」んですか。

北里

はい、使用期限が来たものは、
メーカーが回収をしてるんですよ、
この消火器は消火剤が液体なんですけれど、
粉を使っているものは、
国内だとあまり採れない成分を使っているため、
リユースするために、回収しているんです。
リユースと言っても、
そのまま詰め替えるわけではなく、
ちゃんと使えるよう、一回きれいにしています。

伊藤

へぇー！
成分はお酢なんですよね？

北里

そうなんですよ。
お酢の成分を主原料に、
食品原料で作られているので、
非常に安全性は高いんです。

伊藤

噴霧すると酸っぱい匂いがするんですか。

北里

します。
でも部屋に置いて匂うことはありません。
業務用は粉を使うんですが、
うんと細かい粉なので、
最初ばーっと舞って、
だんだん積もるみたいな感じになるんですね。
家の中で噴霧すると、広がりすぎて、
片づけがまたたいへんになるんです。
お酢が主成分の液体は、
基本的には、中性の薬剤なので、
拭いていただければ除去できますし、
そもそも飛び散りにくいです。
火もピンポイントで消せる。
だから家の中だと、液体のほうが向いています。

伊藤

名前の「+maffs」というのは‥‥。

北里

もともと防災って、
プラスのマークが象徴的ですよね。

伊藤

赤十字もプラスですね。

北里

意味でいうと、
自分の生活にこの消火器の居場所をつくってほしい、
プラスしてほしい、ということですね。
だからロゴデザインは、クリップ。
みんなの生活に防災をちょこんと留めてもらいたい。
そして+maffs（マフス）っていうのは、
マザーズ・アンド・ファーザーズ、
ファミリーズ、シングルスの頭文字です。
すべての人に防災というものを
身近にしてもらいたいという思いを込めています。

伊藤

基本的な質問ですが、
そもそも、どうして
「白い」「消火器」を
つくろうと思ったんですか。

北里

もともと、消火器って赤いもの、
というイメージがありますよね。
赤い理由もちゃんとあって、
目立つようにという、わかりやすい話なんです。
消防車が赤いとか、ポストが赤いとか、
公共の場所で目立つ存在でいる必要性があった。

伊藤

はい。

北里

そういう認識が徹底されてるから、
日本の国ってけっこう
安全が担保されているんですよね。

伊藤

どの国も赤なんですか？

北里

だいたい赤いんですけど、
中には緑色のものがあったりします。
でもやっぱり赤が多いですね。
ぼくは13年ぐらい前に
「+maffs」の母体であるモリタ宮田工業に
入社したんですが、入ってすぐ、
消火器を自分の家の中に備えるって思ったときに、
「もうちょっとかわいいやつ、ほしいよなぁ」
って、思ったんです。ごく単純に。
消火器だって、自分が思い入れがあるものを、
能動的に選びたいな、って。

伊藤

北里さんは、デザイナーとして入ったんですか？

北里

いえ、ぼくはマーケティングとか、
プランニングの担当です。
デザイナーはチームの中にいます。
でもうちは住宅用消火器よりも業務用消火器のほうが
生産数はかなり多いんです。

伊藤

消火器って、住宅にも
置かなきゃいけないんでしたっけ。

北里

一般のご家庭は設置義務がないんです。
もともと消火器って法律に従って備えるもので、
なぜ赤いのか、置かなきゃいけないのかというと、
消防法という法律があるからなんですね。
消防法という法律は、
一般のご家庭以外のところに介在していて、
たとえば、オフィスだとか、店舗、
というところには置かなきゃいけない。
そして赤い色でなくてはならない。

伊藤

私も消火器の印象は赤でした。

北里

赤って、不特定多数の人が
いるところだったらいいんですけど、
家の中にも置こう、って思ったときに、
ちょっと目立ちすぎますよね。
じつは、入社してすぐに
母に赤い消火器をプレゼントしたんです。

伊藤

お母様に。

北里

最初、息子がくれた消火器だとよろこんでくれて、
家族やお客様の見えやすいところに
置いてあったんですけど、
そもそもおっきいんですよ。
業務用の消火器って。

伊藤

たしかに大きいですよね。

北里

それで、たぶん、
だんだん邪魔になってきたんでしょう、
リビングに置いておくと大きくて赤いのが目立つ。
だから、気がついたら、
見えるところからはなくなっていたんです。

伊藤

片隅においやられて？

北里

そうなんです、冷蔵庫の横とかに
置かれてたりとかしたんですけど、
そのうち、開けるときに邪魔だからと言って、
そこからもなくなって、
最終的には、押入れの中にしまわれてしまいました。

伊藤

（笑）なるほど。

北里

けれども、いざというときに、
消火器が押入れの中にあるって、
防災にとって、すごいリスクだなと。

伊藤

それがどこにあるか、忘れちゃいそうですし、
覚えていても、出すのに手間取ったりしますものね。

北里

そうなんです。火災は、初期消火が大事ですから、
やはりすぐに手が届く場所にあってほしいんです。

伊藤

誰かのうちではドアストッパーみたいにしてました。

北里

ちょうどいい重さなんですよね、
ドアがちょうど閉まらないぐらいの。
でも倒すとよくないので、
ドアストッパーにしちゃ、ダメなんですよ。

伊藤

そうですよね。

北里

それで、防災のことを考えたら
家に消火器は置いてほしいけれど、
赤くて大きくて目立つものを
「押し付けられて」も、
押し入れにしまわれちゃうことになるんだなあと。
じゃあ消火器が、自分で買いに行くものに
なればいいんじゃないいかな？
と思ったんです。

伊藤

なるほど。

北里

単純に、ほんとに一番最初は、
そういう状況になったらうれしい、
ということが出発でした。
でも、そんなことを思いながらも、
そこから10年ぐらい
赤い消火器を売る仕事をして、
やっといろんな状況が整って、
一般家庭向けのブランドを社内で立ち上げました。
そこで最初にプロダクトとして出すものとして何がいいか、
と考えたとき、やっぱり、消火器のメーカーである
自分たちの歴史と価値をいちばん伝えられるのは
消火器だよね、と。
そこで最初からなんとなく思っていた
「白い消火器がつくりたい」ということや、
「防災をライフスタイルに。」という
ブランドのコンセプトを、
社内のデザイナーに伝えました。