HOBO NIKKAN ITOI SHINBUN

渋谷PARCOにほぼ日が入ります

「カルチャん」と
「ほぼ日曜日」のロゴを発表!

おさる

8月20日、渋谷PARCOのウェブサイトで、
グランドオープンの日が発表されました。

2019年11月22日(金)。

この日から、リニューアルされた渋谷PARCOが
新しい扉を世界に向けてひらきます。

グランドオープンのおしらせはこちらをお読みください。

つまり、当然ですが、
渋谷PARCOのなかにある「ほぼ日」の2つの場所も、
11月22日オープンです!
このおしらせをアップした時点で、
オープンまであと約3ヶ月。
ちょっと先のようにも思えますが、
この日はきっと、あっという間にやってくるのでしょう。

11月22日のオープンに向けて、
わたしたちは様々な準備を進めています。
社内の人や社外の方々と考えを出し合い、相談を重ね、
ひとつひとつを決定していく毎日。
そんな準備の日々で「決まったこと」のなかから、
今回は「ロゴマーク」を発表します。

「ほぼ日カルチャん」と「ほぼ日曜日」、
2つの場所のロゴマークが決定しました。

まずは、渋谷PARCOの4階に入る「文化案内所」、
「ほぼ日カルチャん」からご覧ください。

「ほぼ日カルチャん」ロゴ画像

名称の部分は、シンプルな字体。
そこに「カルガモ」が添えられています。

これを発案し作成したのは、ほぼ日のデザイナーです。
シンボルマークをカルガモにした意味は?
とデザイナーにたずねたら、

「カルチャーを紹介するから、カルガモの『カル』を」

という答えが。
なるほど。
カルチャーだから、カルガモの「カルチャん」。

「ええと、そして‥‥」

デザイナーの解説には続きがありました。

「カルガモといえば親子の行列ですよね。
親ガモがぞろぞろと子ガモを連れて歩いている様子が
おすすめの催しに向かって先導する
カルチャんのイメージに合っている気がしたので」

とのこと。
なるほどなるほど。良いと思いました。
かわいいイメージだと思いました。

ちなみにこの「カルガモ」は、
上のイラストを「プレーン・カモ」として、
案内する催しのジャンルなどに応じて
いろいろ変装して登場してくるそうです。

「カルチャん」の、あちこちにあらわれる
このカルガモを、どうぞよろしくお願いします。

続いて、まいりましょう。
もうひとつのロゴマークをご覧ください。
こちらです。

「ほぼ日曜日」ロゴ画像

渋谷PARCOの8階に入る
展覧会や様々なジャンルのイベントを行うスペース、
「ほぼ日曜日」のロゴマークです。

考案してくださったのは、
2018年版の「ほぼ日ホワイトボードカレンダー」で
月の数字を描いてくださった笹尾光彦さんです。
(デザイナーはアラヤ株式会社の平野仁文さん)

笹尾さんに「ほぼ日曜日」の
ロゴマークを依頼するやりとりは、
ほぼ日の奥野が行いました。
奥野は「数字は、自画像だった。」という
笹尾さんへのインタビューコンテンツも担当しています。

そんな奥野が、
このロゴマークができるまでの経緯を記しました。

以下、奥野の文章をお読みください。

画家の笹尾光彦さんに
「ほぼ日曜日」のロゴをお願いしたいんです、
と、ほぼ日のデザイナー平本・森から
聞いたとき、
「どんなロゴになるんだろう」と思いました。

すこし意外な気もしたし、
にわかにはイメージできなかったのです。

ただ、それがどんなものになるとしても、
きっとぼくらは
「歓迎されている」と感じるだろうなあ、
と思いました。

代表的な作品「レッドソファ」をはじめ、
笹尾さんの絵を前にすると、
「ようこそ」という声が聞こえてきます。

ようこそ、来てくれました。
さあさあ、どうぞ、おすわりください。

あらかじめ、手がさしのべられている。
最初に、ほほえみかけている。

きっと、笹尾さんの絵みたいなロゴに
なるだろうと思いました。

いちばんはじめのミーティングでは、
府中にあるご自宅の2階、
キャンバスだらけのアトリエにうかがい、
何時間もかけて話しました。

ぼくたちが、一方的に、話をしました。

笹尾さんから、
これまでの社内の話し合いで出た、
トピック、イメージ、アイディアのかけら、
言葉の断片、ボツ案、くだらない冗談‥‥
何でもいいから、
このテーブルのうえにぶちまけてほしいと
言われたからです。

きれぎれで、系統だっておらず、
互いに矛盾さえしているその混沌のなかから、
笹尾さんは、
糸井重里による「ほぼ日曜日」という名称と、
「わからない。」というキーワードを
ひろいあげ、
さまざまな角度からながめたりしては、
おもしろがってくれました。

そして、静かに興奮してくださいました。

のちに、ぼくらをびっくりさせることになる、
笹尾さんの「ほぼ日曜日」の世界観は、
その日の夜のうちに、完成していたそうです。

はい、笹尾さんが考えてくれたのは、
ただの「ロゴ」では、ありませんでした。

それは、ひとつの「世界観」でした。

ロゴ自体のつくりは、極めてシンプルです。
角の丸い既成のフォントで、できています。

個性のきわだつ、「つくり文字」ではなく。
あとから自由に展開できるように、
どんなコンテンツでも、包み込めるように。

そこへ「5脚の椅子」が、添えられました。

対話の象徴としての、
ようこそという気持ちの表現としての。

おいおい発表されていくと思いますが、
ロゴから派生して、
キービジュアル、空間の装飾、
イメージムービー、ちいさなグッズから、
お客さまの席にいたるまで、
さまざまに、たのしい提案がありました。

ひとつひとつに、おどろきがありました。
ぼくらはもう、学ぶことばかりです。

今回のクリエイティブでは、
「画家・笹尾光彦」を前に出さないこと、
そのことも徹底したそうです。

可能性に満ちた空間のロゴに、
誰かの色をつけるのはよくないんですと、
そう、おっしゃっていました。

56歳で画家に転身される以前は、
広告業界で、ながく
アートディレクターをしていた人の判断だと
思いました。

そして「ここを、あなたにお任せします」と
たのまれた仕事で自分を消すなんて、
なかなかできることではないとも思いました。

ただ、ロゴ自体からは、
「誰かの色」や「気配」は消されていますが、
ぼくらチームの仲間にしてみると、
笹尾さんという人の人柄が、にじみ出ている。

笹尾さんの絵とまったく同じだと思いました。

あらかじめ、手がさしのべられている。
最初に、ほほえみかけている。

なりたい自分たちのすがたとかさなるロゴを、
つくってくださいました。

笹尾さんからいただいた色とりどりの提案を、
どこまで実現できるかは、
ぼくたち「ほぼ日」のちから次第です。

笹尾さんご自身は、ぶあついプレゼン資料‥‥
というより、
開けば音楽の鳴り出すようなたのしい絵本を
ぼくらにポイと手渡すや、
「ぼくの仕事はここまで。あとは、よろしく」
と言って、アトリエに戻っていきました。

ご自身22回目の個展のための作品制作が、
ことしも、
78歳の笹尾さんを、待っているからです。

以上が奥野の感じたことと、その記録です。

もう一度、ご覧ください。
うまれたばかりの「ほぼ日曜日」のロゴマークです。

「ほぼ日曜日」ロゴ画像 direction:笹尾光彦 
design:平野仁文(アラヤ株式会社)

どこにも書かれていない、
「ようこそ」
という言葉が読めるようです。

このマークが飾られた場所で、
みなさんをお迎えすることを、
びっくりするようなおもしろい何かをお見せすることを、
こころからたのしみにしつつ、
11月22日に向けての準備を進めます。

また、おしらせできることが整ったら、
ここで発表いたします。

※渋谷PARCOの公式サイトはこちらからどうぞ
https://shibuya.parco.jp

体育座りのおさる画像

2019-08-28-WED