
蔦屋重三郎こと、蔦重!
この男のこと、みなさん知ってますか?
今年の大河ドラマ「べらぼう」の主人公で、
奇想天外なアイデアと行動力によって
江戸の出版業界に革命を起こした人です。
現在、東京国立博物館では
特別展『蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児』が
6月15日(日)まで開催中ということで、
さっそくみんなで行ってきたのですが‥‥
これがほんとうにおもしろかった!
企画を担当した松嶋雅人さんの解説に、
「こんなすごい人が江戸にいたのか!」と、
なんどもワクワクしてしまいました。
松嶋さんと糸井重里の会話を中心に、
そのときのようすをツアー形式でおとどけします!
※会期中展示替えがあります。
詳しくは展覧会の公式サイトをご確認ください。
松嶋雅人(まつしま・まさと)
東京国立博物館学芸企画部長
1966年6月、大阪市生まれ。1990年3月、金沢美術工芸大学卒業。1992年3月、金沢美術工芸大学修士課程修了。1997年3月、東京藝術大学大学院博士後期課程単位取得満期退学。東京藝術大学、武蔵野美術大学、法政大学非常勤講師後、1998年12月より東京国立博物館研究員。
主な著書に『日本の美術』No.489 久隅守景(至文堂 2007)、『あやしい美人画』(東京美術 2017)、『細田守 ミライをひらく創作のひみつ』(美術出版社 2018)、『蔦屋重三郎と浮世絵「歌麿美人」の謎を解く(NHK出版 2024)』など多数。
- 松嶋
- いよいよ歌麿の大首絵です。
- 一同
- おぉーーっ。
▲重要美術品『高名三美人』(公益財団法人平木浮世絵財団)
- 松嶋
- それまでの浮世絵が
全身を描いていたのに対して、
大首絵は半身やバストアップを描いています。
そうすることで顔に接近できるので、
表情や感情をより表現できるようになりました。
- 糸井
- より「人」に迫れたわけですね。
これ以前にアップの絵はないんですか?
- 松嶋
- 役者絵ではありましたが、
美人画、つまり女性の絵ではありませんでした。
- 糸井
- つまり、この時代に発明したんだ。
- 松嶋
- 歌麿の絵の特徴は、
さっきの絵本と同じように
「見たままを写しとる」ところです。
それこそカメラで撮ったような
一瞬を描くことができる絵師でした。
例えば、歌麿の中でも有名な
『ポッピンを吹く娘』を見てください。
- 糸井
- はい。
- 松嶋
- これがどういう絵かというと、
ポッピンというおもちゃを持っていた女性が、
うしろから声をかけられて
パッと振り返った瞬間の絵です。
いきおいよく振り返ったことで、
袖がふわっと翻っているのがわかります。
- 乗組員A
- まさに写真ですね。
- 松嶋
- わかりやすい例を出すと、
昭和のCMで恐縮なんですけど、
「お嬢さん、うしろを振り返って‥‥」
というCMがありましたよね。
シャンプーかなにかの‥‥
- 糸井
- 「エメロン」ですか。
- 松嶋
- そうです、エメロン(笑)。
あれと同じように振り返った瞬間の‥‥。
- 乗組員A
- エメロン、懐かしいな。
- 乗組員B
- あとで調べてみます‥‥。
- 松嶋
- おそらくこの絵のモデルは
16、7歳くらいの娘さんです。
彼女が持っている「ポッピン」は、
ポッペンポッピンと音が鳴らせるおもちゃで、
当時はすごくイケてるアイテムでした。
- 一同
- へぇーー。
- 松嶋
- それがなにを意味するかというと、
そういう流行り物を持っているということは、
大店(おおだな)の娘さんなわけで、
当時の人たちはこのモデルが
誰かっていうのもわかっていたと思うんです。
- 糸井
- あぁー、なるほど。
- 松嶋
- 名前は書いていませんけど、
「日本橋のなんとか屋の娘さんだ」とか。
- 糸井
- 「あいつだな」と。
- 松嶋
- いまでいう「読モ」みたいな存在ですね。
歌麿がなぜそういう女性を描いたかというと、
それは出資が受けられるからです。
- 糸井
- あぁー。
- 松嶋
- この当時の大店の女性の
いちばんの価値観は「玉の輿」です。
老舗大店であるとか、あるいは良縁をえること、
それがいちばんの価値とされていました。
そういう人たちにとっては、
浮世絵になることで自分の知名度があがるんです。
- 糸井
- パンフレットになるんですね。
「私はあの『ポッピン』ですよ」という。
- 松嶋
- そういう意味もあったと思います。
- 糸井
- おもしろいなぁ(笑)。
- 松嶋
- そして、歌麿を語るときに
もうひとつ見ていただきたいのがこちらの絵で‥‥。
- 糸井
- これはどういう絵なんですか。
- 松嶋
- これは遊女の暮らしを
24時間追ったシリーズの浮世絵です。
注目していただきたいのが、
絵の中に「歌麿筆」という文字があり、
その上に蔦屋の「版元印」が捺されています。
- 糸井
- ありますね。
- 松嶋
- これ、蔦重がしたことですが、
ふつうはどの浮世絵を見ても、
版元印というのは
絵師の署名の下に置くものなんです。
- 糸井
- ほう。
- 松嶋
- 東洋というか、日本の価値観でいうと、
位置関係で絶対的に偉いのは「上」です。
つまり、歌麿の名前の上に版元印があるということは、
この絵が蔦重主導の企画ということを、
はっきり伝えようとしているとも言えます。
- 糸井
- あぁーー。
- 松嶋
- あまり注目されていない部分なんですが、
私からするとこういうのはふつうじゃないんです。
版元は絵師の名前で売り出しますから、
通常は版元印は絵の下に捺します。
- 糸井
- 蔦重はブランドを前に出したんですね。
- 松嶋
- ブランドを先に出しちゃった。
- 糸井
- そうかー。
- 松嶋
- ただ、絵師からしたら
「俺の絵で売れてるのに」と思いますよね。
なので、じつはこのあと
歌麿は蔦重のもとを離れていきます。
- 糸井
- あちゃー(笑)
- 松嶋
- そして、いまの話を知ったうえで、
今度はこっちの絵を見てほしいのですが‥‥。
- 糸井
- これも歌麿ですか?
- 松嶋
- これは蔦重から離れたあとの歌麿の絵です。
別の版元から出した作品ですね。
これ、私から見ると
きれいな絵なのはまちがいないのですが、
ちょっと熱量みたいなものが‥‥。
- 糸井
- あぁーー。
- 松嶋
- このときすでに歌麿は美人画の大家です。
でも、たぶんですけど、
私が思うにこれは助手がやっちゃった
絵なんじゃないかなと‥‥。
- 糸井
- なるほど(笑)。
- 乗組員A
- 歌麿の助手が(笑)
- 乗組員B
- やっちゃってる(笑)。
- 松嶋
- 歌麿の名前で出しているものですけど、
もしかしたら御大の手が
入っていない可能性もあるんじゃないかなと。
だって、この絵を見ると‥‥。
- 糸井
- たしかに技は細かいように見えるけど。
- 松嶋
- そうそう、そうなんです。
- 糸井
- はっきり言っちゃうと、
なんか絵がつまんないんですよね。
- 松嶋
- いや、そうなんです。私も完全にそう思います。
- 糸井
- たしかに、いままでの絵とちがいますね。
さっきまではずっとワクワクしたのに、
この絵になった途端、なんかつまんない。
- 松嶋
- 私もまったくそう思います。
「歌麿先生、お願いしますよ」って言われて、
はいはいという感じで、
「じゃあ、お前、描いとけよ」という感じがする。
- 糸井
- アイタタタ(笑)。
こんなに露骨にでちゃうのか。
- 松嶋
- 他の版元からしてみたら、
人気のある歌麿で出せればいいわけで、
正直、売れたらなんでもいいんです。
- 糸井
- さっきの蔦重の『青楼十二時』と、
この別の版元の絵を描くまでには、
どのくらい時間の差があるんですか?
- 松嶋
- 制作されたのは同じ時期です。
この頃の歌麿は、
いろんな版元から出していました。
ただ、蔦重がかかわった企画のほうが、
やっぱり歌麿の良さが出るんだと思います。
- 糸井
- おもしろいなぁ(笑)。
きょうの松嶋さんの解説を読めた人は幸せだね。
- 一同
- うん、うん(強く頷く)。
- 松嶋
- 250年くらい前の絵を、
こうやって見比べられる機会って
なかなかないことですからね。
さあ、次の部屋に移動しましょうか。
- 糸井
- 歌麿が来たということは、
次はそろそろ‥‥。
- 松嶋
- はい、東洲斎写楽です。
(明日につづきます)
2025-06-01-SUN