こんにちは、ほぼ日の奥野です。
2025年の４月なので‥‥
えーと、ま、１年以上前になるんですけど、
石見銀山の町をめぐってきたんです。
石見銀山でうまれ、いまや全国に展開する
群言堂の松場忠さんにご案内いただいて。
その後、えー、いろいろ立て込んでしまい、
原稿にまとめたのが最近なんですけど、
驚いたことに、いまでもまぶしいんですよ。
石見銀山の思い出全体が。
いい町で、いい人たちに出逢ったなあって。
あの日のまぶしさとうれしい気持ちが、
できるだけそのまま伝わればいいのですが。
松場忠（まつばただし）
1984年、佐賀県鹿島市生まれ。株式会社石見銀山群言堂グループ 代表取締役。佐賀県立鹿島高等学校卒業、文化服装学院シューズデザイン科卒業。シューズメーカーで靴職人として勤務。その後、骨董屋で店番をしながら、靴の企画の仕事を一人で始める。その後、妻の両親が経営していた株式会社石見銀山生活文化研究所（群言堂）に入社。飲食店の立ち上げ、広報、新ブランド設立などを担当し、2019年、地域観光に特化した株式会社石見銀山生活観光研究所を設立。2022年、株式会社石見銀山群言堂グループ代表取締役に就任。2024年、行政と連携した地域経営をテーマに株式会社石見銀山地域経営研究所を設立。
- ──
- いま、群言堂のお店って、
東京都内だけでも、けっこうありますよね。
- 松場
- ６店舗ですね。
新宿、日本橋、丸の内、西荻窪、高尾、町田。
- ──
- 全国では‥‥？
- 松場
- 34店舗あります。
- ──
- オリジナルのお洋服なんかは、
群言堂の社内で、デザインしてるんですか。
- 松場
- そうですね。
専業のデザイナーやパタンナーがいるので。
- ──
- いま、社員さんの数って‥‥。
- 松場
- 全国の店ではたらくスタッフも合わせると、
200人くらいです。 - この町には、60名くらい。
本社勤務が約40名、
あと宿泊施設の他郷阿部家はじめ
お店のスタッフが、15名くらいですか。
- ──
- 全国のスタッフさんたちも、
この「はじまりの地」である石見銀山で
研修をしたりするんですか。
- 松場
- 店長はもちろん、全国のスタッフも、
みんないちどは
社員研修で来てもらうようにしています。 - この町を体感していただくことで、
各店舗でも石見銀山の町の話ができますし、
自分たちのブランドでは、
どんなものづくりをしているかも、
各地のお客さまに、お伝えできますからね。
- ──
- この町を訪れたら、
群言堂のアイデンティティを感じますよね。
- 松場
- はい。「石見銀山 群言堂」と、
わざわざ店の名前に地名をつけてますから。
- ──
- その「群言堂」の名前の由来って‥‥。
- 松場
- 昔、松場家で中国の留学生の方を
ホームステイ先として受け入れていたとき、
よく宴会をやってたんですよ。
- ──
- ええ。
- 松場
- そのようすを見ていた中国人の留学生の方、
ヤオさんという方が、
「松場さんちは、群言堂みたいだね」って。 - 「群言堂って？」と聞くと、中国の言葉で、
みんなでわいわい話しながら、
いい流れに持っていく場‥‥という意味が
あるそうなんです。
- ──
- おおー。それで「いいね」となって？
いつごろの話なんですか。
- 松場
- 25年くらい前です。
- ──
- 当時から、
外から来た人の受け入れみたいなことを
やっていたんですね。
- 松場
- 当時は、わたしたちが運営する宿が
あったわけでもなかったし、
高速道路も開通しておらず、
いまよりもアクセスも悪かったんです。 - だから、ここまで来てくださるだけで
うれしかったんですよ。
わざわざ来てくれたのなら、
ごはんでも食べて、１泊していってとか、
そんなことを繰り返しやってたら、
どんどん広がっていった感じはあります。
- ──
- 群言堂のお店は、もうあったんですか。
- 松場
- はじめてお店を出したのは平成元年です。
当時はまだブラハウスという名前でした。
- ──
- 群言堂ではなく。
- 松場
- 松場家は、もともと呉服店だったんです。
ただ、大吉さんが子どものころは、
呉服もなかなか売れなくなってきていて、
塩とかタバコ、切手など
専売品を売ったりもしていたそうです。 - そういう時代に、大吉さんと登美さんが
名古屋で出会うんですけど、
当時、布の端切れをもらってきて、
パッチワークの商品をつくり出しました。
ブラハウスという屋号で。
- ──
- パッチワークというと‥‥。
- 松場
- クマさんのアップリケがついたエプロン、
みたいな商品です。
当時は
カントリーブームみたいなものがあって、
けっこう売れたそうです。 - 事業も軌道に乗り、
一部でコピー商品が出てきたりしたけど、
自分たちも40代の半ばを過ぎて、
クマさんやウサギさんの
アップリケのエプロンを売り続けることに
違和感を感じはじめた。
娘たちにも「ダサい」とか言われたりして、
いまの群言堂へと変わっていくんです。
- ──
- めっちゃ意外な感じ。
- 松場
- あっはっは、そうですか。
- ──
- いやあ、泊まらせていただいた
他郷阿部家の雰囲気を知っているだけに。 - パッチワークが悪いって意味じゃなくて、
だってトイレに
谷崎潤一郎の『陰翳礼讃』からの一節が
そっと貼り出されてたんですよ。
世界観がぜんぜんちがうじゃないですか。
- 松場
- はい、ファンシーな商売をやってたんです。
群言堂をはじめる前は。
最初、お店をつくろうってときも、
ログハウスを建てようとしていたそうです。 - でも、町並み保存の先進地区である
愛媛の内子町へ行ったとき、
古民家を改修して素敵なお店をやっていた。
そのようすをみて、
そうか、自分たちの町でも
古民家の素敵なお店ができるんだ‥‥って。
- ──
- 身近に可能性がいっぱいあるじゃないかと。
- いや、昨晩のお夕飯のときにも、
登美さんが拾ってきた「割れた屋根瓦」を
お皿にしてたんです。
それが素敵だったし、
楽しそうに暮らしてるなあって思いました。
- 松場
- はい、楽しそうですよね（笑）。
- それと、よく考えれば、ブラハウス時代も
もらってきた端切れをパッチワークにして
商品をつくっていたわけで。
目の前のものを組み合わせたりすることは、
もともとやってたことではあるんです。
- ──
- そうか、そう考えると、本質は変わらない。
見た目やデザインは変わったけど。
- 松場
- 最初からセンスが洗練されてたというより、
同じようなことを繰り返しながら
いまの形になっていったような気がします。
- ──
- しかもあの素敵な「他郷阿部家」の建物を、
登美さん、
もう20年以上も改装してるらしいですね。
- 松場
- いま第８期の工事が終わったところですが、
やっぱり、
暮らしながらだからできたことでしょうね。
- ──
- ああ、なるほど。暮らしながら。
- 松場
- 自分たちも暮らしながら、
もっとこうしたら楽しくなるかなあという、
「ライフワーク」なんです。 - その延長線上に「宿泊業」があるんですよ。
- ──
- ご自身で好きなように改修している建物を、
ぼくらに、
宿泊施設としてお裾分けしてくれていると。
- 松場
- 商売にすることで、継続とか継承ができる。
- 結果的に宿業をやってるって感じなんです。
宿をやりたくてはじめたというよりも。
- ──
- 何よりびっくりしたのが、
夕ごはんのとき登美さんも一緒だったこと。 - あれってつまり、ほとんど毎晩、
「知らない人たちと夕ごはんを食べている」
ってことじゃないですか。
- 松場
- はい。「はじめまして」って言いながら。
18年とか19年くらい続けています。
- ──
- スタッフのどなたかが、
登美さん、もう１万人くらいの知らない人と
夕ごはんを食べてるんじゃないかって、
おっしゃってました。
- 松場
- はい。もう１万人は超えてますね。
- ──
- そんな人、いますかね！？
- 松場
- なかなかいないのかなとは思います（笑）。
（つづきます）
2026-06-09-TUE
-
東京をはじめ全国30箇所以上の店舗を展開する
アパレルブランド群言堂の創業者・
松場登美さんが、
愛犬・フレンチブルドッグの福ちゃんとつづる、
石見銀山の暮らし。何気ない日常。
ぼくは旅から帰ってきてから読んだんですが、
すっかり「郷愁」にかられました。
滞在していた２日間も、
町をぶらぶら歩いていると、
おさんぽする登美さん＆福ちゃんを見かけたり。
訪れる前に読んでも、帰ってきてから読んでも、
どっちも素敵な読書になると思います。
どっちにしても、石見銀山が恋しくなる本です。