［──］
でも、歴史が深い一方で、六本木のミッドタウンに出店したりとか、とらやさんておしゃれなイメージもありますよね。

［小田社長］
そうそう、そうなんですよ。

［──］
たしか、今のパッケージデザインや広告、お店のディスプレーなどのクリエイティブディレクターをつとめているのはサン・アドの葛西薫さんですし。

［小田社長］
あの‥‥とらやさんにはゴルフボールのかたちをした最中があってね。

［──］
ええ、はい、ありますね。
たしか「ホールインワン」という名前で。



［小田社長］
あれが作られたの、大正時代なんですよ。

［──］
えっ、そんなに昔なんですか？
すごくモダンな感じがしますが‥‥。

［小田社長］
ようするに、まだ「ゴルフ」というものがほとんど世に知られてないときに、あんなデザインの最中をつくっているわけ。

そういう「進取の精神」も兼ね備えてる。

［──］
当時は、かなり斬新な見た目のお菓子だったんでしょうね。

［小田社長］
しかも、それが今でも、何十年も続いてるわけですよ。

［──］
ああー‥‥。

［小田社長］
斬新なデザインを数百年という「厚み」が支えているからこそ、一時の流行に終わらせずに廃れず、何十年も、続けていけるんですよ。

［──］
なるほど、なるほど。

［小田社長］
だから、ぼくが「自問自答」するときのひとつの座標軸として
「とらやさんだったら、こんなことするかなあ」
というのがあるんです。

［──］
ええ。

［小田社長］
「ああ、しない、しない。
　やっぱりやめとこう」って（笑）。

［──］
へぇー‥‥。

［小田社長］
時間に耐えうるものと、ファッション性と、その両軸のバランスのよさ‥‥ですよね。

とらやさんが500年も続けてこられたのには、続けてこられただけの、理由があると思う。

＜つづきます＞

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