まずは「Campus」ノートの開発を担当されている 村上智子さんに、お話をおうかがいします。 34年もの歴史を持つ、 コクヨきってのロングセラーが 思い切って好評のデザインを変えた理由とは‥‥？ |
| ほぼ日 | コクヨさんと言えば「Campus」ですよね。 |
| 村上 | おかげさまで、ご支持いただいています。  |
| ほぼ日 | このノート、コクヨさんを語るときには かならず、ロングセラーとして 話題にのぼる商品だと思うんですが‥‥。 |
| 村上 | 発売以来の販売数は20億冊と言われています。 |
| ほぼ日 | えー、20億というと‥‥どのくらいの量なのか、 まったくイメージできないのですが。 |
| 村上 | 積み上げると約8000kmで、 大阪・バンクーバー間の距離に相当するようです。 |
| ほぼ日 | ははぁ、端から端まで飛行機で飛んでいっても 何時間もかかるわけですね‥‥。 なにかもう、とにかくすごい数だということしか わからないのですが、 「発売以来」というと、いつからになるんですか？ |
| 村上 | 1975年です。初代はこんなデザインでした。  |
| ほぼ日 | うわー。‥‥覚えがあるような、ないような。 |
| 村上 | 1980年前後に中高生だったかたには、 なつかしいかもしれません。 次の２代目が出るのが、1983年ですので。 |
| ほぼ日 | ああ、この２代目は、かなり覚えてます！ 実家のつくえの引き出しを開けたら 出てきそうな感じですよ。  |
| 村上 | この２代めから、 表紙に罫（ケイ・線の幅）を表示したんです。 |
| ほぼ日 | Ａ罫・Ｂ罫・Ｃ罫というやつですね。 |
| 村上 | Ａ罫が「普通横罫」と言って罫幅７mm、 Ｂ罫が「中横罫」と言って罫幅６mm、 ３代めからの登場ですが、 Ｃ罫が「細横罫」と言って、罫幅５mm。 |
| ほぼ日 | あのー、この罫の太さって、 どういうふうに使いわけられてるんですか？ 個人的には 細いほうが好きなんですが‥‥好みですか？ |
| 村上 | まぁ、好みというのもあると思いますけど、 一般的な傾向として、 いちばん幅広の「Ａ罫」は、 事務用・学用で半々くらいの用途なんです。 「Ｂ罫」は、どちらかというと学用、 「Ｃ罫」になると、ほぼ学用だと思います。 |
| ほぼ日 | へぇ、幅が狭くなるほど「学用」ですか。 |
| 村上 | ええ、何でもないように思えますけど、 その罫幅を表紙に明記したのって、 けっこう、アイディアだったんですよね。 いちいちページをめくって確かめなくても、 罫の幅がわかるということで。 |
| ほぼ日 | なるほど、なるほど。 |
| 村上 | で、次の３代めが、こちらです。 いま、30歳前後のかたでしたら、 じっさい中高生のときにお使いになったのは、 このタイプかもしれませんね。 1991年にリニューアルされていますから。  |
| ほぼ日 | ああ、なるほど、これはなじみ深いです。 もう、つい最近まで使っていたという、 ハッキリした記憶があります。 |
| 村上 | この３代めは「Ｇマーク」で知られる 「グッドデザイン賞」を 業界ではじめて、受賞したんですよ。 |
| ほぼ日 | グッドデザイン賞ですか。業界初で。 はぁー‥‥たしかに、 見ためもかっこよくなってますもんね。 |
| 村上 | で、現行のものが、こちらの４代め。 ３代めから９年後の2000年にリニューアル、 現在もこのデザインで継続しています。  |
| ほぼ日 | ロゴが、全面にどどーんと大きくなったり、 左がわの‥‥なんて言うんでしょう、 綴じてるテープが太くなったりしてますね。 |
| 村上 | このテープのことを「背クロス」といいますが、 実際に使ってらっしゃるかたのノートを見ると、 ここが裂けてしまってることが多かったので、 耐久性の高い材質に変え、幅も太くしたんです。 |
| ほぼ日 | なるほど。 |
| 村上 | なかの罫線も便利なように変えたり。 |
| ほぼ日 | はー‥‥。でも、グッドデザイン賞を穫った ３代めの雰囲気を ぜんぜん引き継いでないですね。いさぎよいほど。 |
| 村上 | それについてはですね、理由があるんです。 |
| ほぼ日 | ほう、なんでしょう。 |
| 村上 | 似たようなデザインのノートが どんどん増えてきちゃったんですよ、巷に。 |
| ほぼ日 | へぇ、そうなんですか。 |
| 村上 | 他社さんから発売されているノートもそうですし、 こういっては何ですが、 コストを抑えた、輸入品の安いノートでも 似たようなデザインが、多くなってきてしまって‥‥。  |
| ほぼ日 | なるほど、だからガラリと。 |
| 村上 | 気をつけて見ていると、世のなかにある 「ノートのイラスト画」なんかも、 ３代めの「Campus」みたいなデザインが 多くなってきていたんです。 |
| ほぼ日 | はー‥‥。つまり「ノート一般」のイメージが 「Campus」に寄ってきちゃったんですね。 |
| 村上 | そうそう、そうなんです。 |
| ほぼ日 | さすがグッドデザイン賞。 |
| 村上 | なので、一般的なノートのイメージとは離れて、 マネのできないデザインにしました。 |
| ほぼ日 | それで「Campus」を大きくしたんですね。 ロゴはマネできないですもんね。 |
| 村上 | そうですね。これはもう商標ですから。 でもやっぱり、あれだけ好評だった３代めを 思い切ってリニューアルした この４代めのときが、 人的にも、いちばんコストがかかっています。 |
| ほぼ日 | たしかに、デザイン賞まで穫ってたら おいそれとは、変えられなさそうですよね。 |
| 村上 | ちなみに‥‥ですけど 初代はまだ「ロゴ」じゃなかったんですよ。 |
| ほぼ日 | と言いますと？ |
| 村上 | 当時は、まだ写植の時代だったこともあり、 「Campus」を 既成の書体で印刷してただけなんですよね。 ‥‥ホラ、ここ。  |
| ほぼ日 | あ、そうなんですか。へぇー‥‥なるほど。 |
| 村上 | ２代めから、デザインされたロゴになったんです。 ホラ、よく見ると 「a」と「m」がくっついてたりするでしょう？  |
| ほぼ日 | あ、ほんとだ、びみょうにちがう！ はー‥‥こうなってたんですか。 おもしろいですねー、よく見てみると。 |
| 村上 | でしょう？ |
| ほぼ日 | なにか「Campus」マニアック講座みたいな感じに なってきましたが‥‥おもしろいなぁ（笑）。 |
| 村上 | でしょう？（笑） |
| ＜つづきます＞ |
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