| 徳光 | この頃は、多少、伊勢丹も低迷している頃です。 「かわった」と言わないとだめだったみたいな。 だから、同じように変化を伝えるのでも、 「かわったみたい」と、 「こんにちは土曜日くん。」とは、 全然違うじゃないですか。 「こんにちは土曜日くん。」みたいに、 本気で変わってから言っているわけじゃない。 |
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| マツヤマ | うんうん。 それで、「みたい」っていうのを 付けられたのかも（笑）？ |
| 徳光 | そうそう、そんな気がするな。 きっと土屋さんは、こういう言葉で、 伊勢丹に「かわってくれよ」と 伝えていたんだと思います。 |
企画からのメッセージを、 （文：土屋耕一 |
| 徳光 | しかも、企業広告らしくない。 一種のファッション広告みたいですもんね。 |
| ほぼ日 | 世の中は元気なんですけどね。 |
| 徳光 | 糸井さんはもう仕事をなさってましたよね。 |
| ほぼ日 | 1978年は、矢沢永吉さんの自伝本 『成りあがり』を手掛けた頃です。 |
| 徳光 | そうですか。西武百貨店の 「不思議、大好き。」や 「おいしい生活。」のコピーは80年代ですものね。 でも、この頃から 西武さんが圧倒的に強かったのを覚えています。 そして同年、伊勢丹はこの広告を打ちます。 |
記憶のいい人なら、おぼえているでしょう。 （文：土屋耕一 |
| 徳光 | これ、いい広告だよね。 |
| ほぼ日 | 素敵ですね。 |
| 徳光 | うん、うん。 本当に、もう一度、個の生活に戻るというか。 「ニューファミリー」が流行し、 家族で動いてた時から、もうちょっと、個人へ。 食品で言えば「個食」が流行った頃ですよ。 たとえば、パンを１斤で売らないで、 ２切れで売ってみたりとか、 食品売り場がそんなことやって。 いわゆる、都心生活の独身者とか、 そういう人たちへの売り方も始まった。 |
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| 伊勢丹 宣伝部 |
この時、徳光さんは、 このコマーシャル・フィルムを 作ってませんでした？ |
| 徳光 | そう、映像を担当していました。 ＣＭソングは、竹内まりやさんの デビュー曲でもあったんですよ。 |
| ほぼ日 | ♪手を伸ばせばそこに 私の時間が広がる♪ |
| 徳光 | その曲は特別で、作詞が安井かずみさん、 作曲は加藤和彦さんによるものなんですけれど、 伊勢丹では 「こんにちは土曜日くん。」 （1972年秋 作詞：土屋耕一／作曲：大野雄二）や、 「土曜日には汗をながそう」 （1973年春 作詞：土屋耕一／作曲：小坂忠）、 「友だちみつけよう」 （1973年秋 作詞：土屋耕一／作曲：小坂忠）、 「も・め・ん・と・木」 （1974年秋 作詞：土屋耕一／作曲：喜多嶋修）など、 音楽を作ってたんですよ。 土屋さんは、作詞って、本格的に言えば、 伊勢丹が初めてだったはずです。 |
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| 伊勢丹 宣伝部 |
「こんにちは土曜日くん。」が最初ですよね。 |
| 徳光 | 歌詞を大野雄二さんが見て、 「どうやって、これ、楽譜付けるんだよ？！」 って、すごい悩んでたの。 |
| マツヤマ | それは、店内で流されてたんですか？ |
| 徳光 | 店内で流してました。 テレビやラジオのＣＭに使ったりもしたかな。 |
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