ほぼ日刊イトイ新聞 - 永江朗さんが聞き、糸井重里がこたえた「宣伝会議」の特別講義。いま、「コミュニケーション」とは。



糸井	それはですね、つまり「お願いされる仕事」は全部やめるって決めたんです。
永江	ほぉ。
糸井	これは、画期的でしたね。フリーで仕事をしているなら仕事はすべて、基本的にお願いされるものですから。どういうことかと言うと、「お願いされた仕事」について構想を練る時間を一日もらえますか、とか、この話についてはいろいろ考えなければならないので、ひと月待ってくださいと言って、無理ですと言われたらそれはもう、断る。逆に、そういう時間をもらえたら構想を練って、こういうことをしたいな、という提案を出すんです。
永江	なるほど！「頼まれ仕事」ではなくなるわけですね。
糸井	心理的な部分で、「頼み仕事」にするんですよ。そうすると、後悔がない。と同時に、仕事が全部、面白くなる。そんな風にしてすべてを「頼み仕事」に変えたんですよ。そうしたら、基本的につまらない仕事は何ひとつなくなりました。そういう、自分の希望をもとにして仕事を進めていく、というやりかたを７～８年くらいまえからしているんです。
永江	もう少しはやく聞きたかったなぁ。 ‥‥そう言えば以前、生徒が図書室の本を決める、という学校を訪問したことがあって。全生徒が一人一冊、選ぶらしいんですけれどもその効果のひとつが、「自分の選んだ本は　必ず読む」ということ。それと、それぞれの本に、その本を読んだ生徒が手書きの帯をつけているんです。
糸井	宣伝をしてるんだ。
永江	自分はこう思ったからみんな読んで下さい、って。「自分で選ぶ」ということで視点が変わってくるんですよね。
糸井	ようするに、「他人を巻き込む」ことで責任を感じるんでしょう。さっきの話で言うとフリーランスっていわば「芸者さん」じゃないですか。お座敷に呼ばれなかったら基本的に、踊る場所がない。でも、僕は自分から「私はここで踊りたい」って「旦那」のところに言いに行くような「芸者さん」をやっていたんです。そうしたら、実はあまり「旦那」ってまわりにいないんだなということに気がついて、それで『ほぼ日』を作ったんですよね。
永江	なるほど。そこに、つながるわけですか。

永江	ここからは、宣伝会議の講座受講生・修了生や、「ほぼ日」の読者から寄せられた質問にお答え頂く、というかたちで進めたいと思います。
糸井	はい。
永江	まず、「これから実現したい夢はありますか、　それはどんな夢ですか？」
糸井	うーん、特にはないですね。
永江	ないんですか？
糸井	夢ってね、荒々しくてあまり好きじゃないんですよね。何と言うか、夢を語るやつに会うたびに、げんなりしませんか。
会場	（笑）
糸井	もちろん、ああなったらいいな、こうしたいなっていう希望ならその都度ありますけれど。たとえば現代って、特にＩＴ系とか顕著だと思うんですがひとつの会社に定着しないで、入れ替わるのが当たり前だったり、バリバリできるやつを引き抜いてくるみたいなところがあると思いますけど、そうじゃない方法でうまくいくといいなぁと思っています。
永江	はい。
糸井	そうするにはどうすればいいのか、という部分については具体的には、まだよくわからないんですけど、少なくとも今、本屋に積まれているようなビジネス本に書いてあることではないと思うんですよ。それがいいんだ、というなら、世の中つまらない。みんなが「がつがつ」していて。隙間を狙おうだとか出し抜いてやろうだとか人より少しでも勝ってやろうと常に考えている人に囲まれている状況って、何に似てるかと言えば、「予備校」ですよね。予備校社会ってさ、なんかいやじゃないですか。謙虚なまま、うまくいくといいじゃないですか。

永江	それでは、次の質問。「広告という、マスにむけての　コミュニケーションから　『ほぼ日』に活動を移された経緯を　メディアの話を絡めてお話いただければ」。
糸井	先ほどお話ししたように「断る」ことを覚えた、というのがまず、ありますよね。ある時期からいやいや仕事をやったり、「当たり」じゃないところにわざわざハズしてくれって注文されるようなオファーばかり来るようになったんです。そのとき、これはお互いのためにならないなという気持ちになって。釣りにばかり、行っていました。その間に、インターネットとパソコンというものを知ってしまった。そして、「知の分家」が行われる時代が来たぞ、大変だ、俺はもうおしまいだと、思ったんです。
永江	あぁ。俺の時代ではなくなった、と。
糸井	あきらかに「俺の時代ではない」。そして、もうひとつは「知が分家している時代」の方があきらかに面白いじゃないか、とそのとき、同時に思ったんですよ。
＜続きます！＞
2006-02-01