糸井

古賀さん、この万年筆を
人にあげたい気持ちはない？

古賀

あげてます、あげてます。

糸井

あげてるんだ。

古賀

どんどんあげてます（笑）。

糸井

どんな人にあげているの？

古賀

会社の若い子にあげたり、
ライターや編集者が多いですね。

糸井

これ、ほぼ日オリジナルのをつくれたら、
人にあげたりすることも
さらにうれしくなるかなあと思ってね。
いま、このボディの部分に
なにか言葉を入れようかって
話しているんです。

古賀

すごくいいですね。

ーー

「ここから生み出すものは
同じじゃないんだ」というものを
使いながら感じたり、
誰かにあげたりできるのは、
きっとうれしいですね。

糸井

ほぼ日は、半完成品を
商品にしていることが多いんですよね。
編み物のキットもそうだし、
ほぼ日手帳もそうです。
つかってもらうことで完成する。
概念としては「同じ手帳」を売っているんだけど
ひとりひとりが書いてからは、
ぜんぶ違うものになる。

ーー

そうですよね。

糸井

そういうのは、うれしいもんだね。
じゃあ、ぼくも誰かにあげようかな。
誰なら、あげても迷惑がらないかな、というのを
ちょっと考えちゃうんだけどね。
「こんなのをもらっちゃったけど、困ったな」
ということだって、あるからなあ。

古賀

それこそ、昔のパーカーの万年筆とかだと、
成人のお祝いに、みたいな
ブランド的なイメージがあるんですけど。
いい意味で、このキャップレスには
そういうシンボル性がないんですよね。
だから、「ほんとにいいよ」と言って
あげられるんです。
それがありがたいですね。

糸井

ああ。
「ほんとにいいよ」というのはいいね。

古賀

（笑）

糸井

すごいキャッチフレーズだ。
「ほんとにいいよ」。

古賀

ははは、そうですね。

糸井

昔、ぼくと仲畑（貴志）くんとで
しょっちゅうコピーの話をしていたんだけど、
「もう最後はさぁ、
『おいしいです』って言いたいよね」
って言ってたの。

古賀

（笑）

糸井

そうしたら、たしか、
あいつ、ほんとに書いちゃったんだよね。
「おいしいです」っていうコピーを。

古賀

へぇー。

糸井

で、ちゃんとギャラは取ったんだよね。

古賀

わははは。

糸井

でも、いまの「ほぼ日」だったら、
それをやることができると思っているんです。
友達同士でしゃべるような言葉を使える
メディアをつくってきたつもりです。
だから、この万年筆も
「ほんとにいいよ」って言える。

古賀

うん。

糸井

なんなら、使うのをやめたあとでも、
そう言えるね。

古賀

え‥‥？
この万年筆を
使うのをやめたあと、ですか？

糸井

そう。
「糸井さん、最近あれ使っていないですよね」
って聞かれたときに、
「うん、使ってないんだよ」
と言う権利もあるわけじゃない？
でも、この万年筆のよさは、
変わらずあるわけだからね。
だから、どんな理由で
使わなくなるんだろうっていうのが、
ちょっとたのしみでもあるんです。

古賀

なるほど（笑）。

糸井

やめるときのことまで言う、というのは、
ふつうの広告ではできないんですよね、やっぱり。
今日だって、パイロットやモンブランから
広告代もらってるわけじゃないからね（笑）。

古賀

（笑）

糸井

ほぼ日は、それが言えるメディアなんです。
アメリカとかには、
競合の相手を罵る広告もあったけど、
日本ではそれもないですよね。
その意味では、
ほかの会社の商品をじゃんじゃん紹介したり、
「重いほうが、軽いほうよりも好きだな」って
思うことを素直に言ったり、
ものすごく健康な市場をつくれているというのは、
すごいことだと思いますね。

古賀

うん、うん。

糸井

いやあ。
今日の話、なかなかいいんじゃないですか。

ーー

ほぼ日のキャップレス万年筆に入れる
ことばのヒントもたくさんいただけました。
ありがとうございます。

古賀

おもしろかったです。
ありがとうございました。

（おわります。最後までお読みいただき
ありがとうございました）

2018-06-05-TUE