| 柳瀬 |
それじゃあ、はたらく大人のランキングと
学生さんたちのランキングを
ざざーっと、見くらべてみましょうか。
日経でとった「学生人気企業ランキング」の
上位10社を軸にすると、こうなります。 |
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| 日経ナビ2009 人気企業ランキングより |
| 学生順位 |
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ほぼ日順位
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ＮＢＯ順位
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1位 |
全日本空輸（ＡＮＡ） |
14 |
15 |
2位 |
三菱東京ＵＦＪ銀行 |
55 |
60 |
3位 |
トヨタ自動車 |
18 |
５ |
4位 |
松下電器 |
25 |
24 |
5位 |
ソニー |
６ |
５ |
6位 |
シャープ |
41 |
60 |
7位 |
東京海上日動火災保険 |
84 |
57 |
８位 |
みずほフィナンシャルグループ |
84 |
49 |
9位 |
サントリー |
９ |
８ |
10位 |
三菱商事 |
50 |
12 |
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| 山中 |
うわー、みごとにかぶってないなー‥‥。 |
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| 柳瀬 |
学生がえらんだ人気ベスト10の企業は
「ほぼ日」「ＮＢＯ」ともに
ことごとく上位10社の「圏外」ですね。 |
| 糸井 |
いや、でも、こうやって見くらべてみると、
やっぱりおもしろいよ、これ‥‥いろんな発見があって。 |
| 山中 |
Ｐ＆Ｇも任天堂も、入ってきてないんだ。 |
| 糸井 |
‥‥とかね（笑）。 |
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| 柳瀬 |
任天堂は「53位」、Ｐ＆Ｇは「68位」ですね。 |
| 山中 |
あとは、やっぱり銀行‥‥つまり
三菱東京ＵＦＪ銀行をはじめ、
「内資の金融」の順位が、ぜんぜんちがいますね。 |
| 柳瀬 |
東京海上って、学生で７位に入るのか‥‥。 |
| 山中 |
学生ランキングでは常連的に人気の高い
丸紅、日本生命保険あたりも
社会人の順位では、かなり順位を下げてます。 |
| 柳瀬 |
それじゃあ、こんどは「ほぼ日」「ＮＢＯ」
それぞれの最上位10社が
学生のランキングではどのあたりにいるのかを
見てみましょうか。 |
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「日経ナビ2009 人気企業ランキング」および
「社会人がえらぶ人気企業アンケート」より |
| 学生順位 |
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ほぼ日順位
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ＮＢＯ順位
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３位
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トヨタ自動車 |
18
|
５
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５位
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ソニー |
６
|
５
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９位
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サントリー |
９
|
８
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14位
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博報堂／博報堂ＤＹメディア |
５
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45
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16位
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資生堂 |
４
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19
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18位
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電通 |
７
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11
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22位
|
ベネッセコーポレーション |
２
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９
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22位
|
ホンダ |
16
|
４
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32位
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日本アイ・ビー・エム |
25
|
９
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40位
|
バンダイ |
７
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12
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48位
|
リクルート |
17
|
７
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49位
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オリエンタルランド |
３
|
28
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53位
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任天堂 |
１
|
３
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68位
|
Ｐ＆Ｇ |
10
|
１
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95位
|
ゴールドマン・サックス |
28
|
２
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| 糸井 |
こうしてみると、みごとなくらいに。 |
| 柳瀬 |
極端な例を挙げると、「ＮＢＯ」で２位だった
ゴールドマン・サックスなんて、95位でギリギリですから。
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| 糸井 |
学生ランキングの１位だったＡＮＡは‥‥。
えっと、どうなってましたっけ？ |
| 山中 |
「ほぼ日」で14位、「ＮＢＯ」で15位。
えらんだ理由を見てみると、ＮＢＯ版では
「ユーザーとして、サービスに好感が持てる」から
という選択肢が、いちばん多いですね。 |
| 柳瀬 |
全日空の場合には‥‥おそらく、
日本航空（ＪＡＬ）との比較、という要因も
あるんじゃないでしょうか。 |
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| 糸井 |
ああ、なるほどね。 |
| 山中 |
同業他社との比較してってのは
えらぶ動機として、ありそうだなぁ。 |
| 柳瀬 |
いま、ユーザーやカスタマーにとって、
なにが重要かというと
やっぱり「安心・安全・高品質」じゃないですか。
そのあたりを考えたときに
「ＡＮＡ」という選択肢がえらばれたんだろうと。
そして、もうひとつ、広告効果も大きいでしょう。 |
| 糸井 |
こういうランキングを出すときって
将来的には「広告宣伝の大きさ」なんかも
ひとつの参考資料にしたら、
もっと、おもしろくなりそうですよね。 |
| 柳瀬 |
あ、それは見てみたいですね！ |
| 糸井 |
いま、どんなかたちであれ、企業の広告って
消費者やユーザーにたいして、効きにくくなってきてる。
でも、唯一「効いてる」集団があるとしたら
それは「就職活動中の学生」なのかもしれないという
仮説を立てることだって、できるかもね。 |
| 山中 |
なるほど、たしかに「企業広告」と「企業人気」って、
かなり関連がありそうな感じがします。 |
| 糸井 |
うん、関連しててもおもしろいだろうし、
ぜんぜん関係ないよって結果でも、またおもしろい。 |
| 柳瀬 |
ちなみに、リクルートのランキングを見ても、
昨年35位だったソニーが今年は８位。
かなりランキングを上げてきてるんですけど、
これなんかも、やっぱり広告効果が
大きかったんじゃないかなぁと思いますね。 |
| 山中 |
なんだかんだ言っても、
電通・博報堂という広告をつくる会社じたいも
きっちりランクインしてきてますし。 |
| 柳瀬 |
ドラマで木村拓哉さんがパイロット役を演じたときには
突然、ＡＮＡやＪＡＬの人気が上がったり‥‥
「空前の航空業界ブーム」なんてのが
起こったりしましたよね？ |
| 山中 |
ああ、ありましたねぇ。 |
| 柳瀬 |
つい最近も『華麗なる一族』が放映されたら、
鉄鋼業界やＪＲ東海を志望する学生が増えたりとか‥‥。 |
| 山中 |
えー、ほんとに？ |
| 糸井 |
すごいなぁ（笑）。 |
| 柳瀬 |
こんどは
首相の役をやるみたいですけど（笑）。 |
| 山中 |
政治家になりたい学生が増える？（笑） |
| 糸井 |
でもさ、そうやって商品やサービス自体が
その企業の広告になっちゃってるのって‥‥
仕事のやりかたとしては、最高に理想的ですよね。 |
| 柳瀬 |
ああ、最近、糸井さんがよく使う表現で言えば‥‥。 |
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| 糸井 |
「商品に広告が練り込まれている」。
＜つづきます＞
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