| 新田 |
そうして見ていくと、昭和30年代前半、
1950年代後半辺りから
デザインで物を売ろうという動きが出て来た。
機能美からだんだん
デザインされたものっていうのが。
そういう中にテレビっていうものが、
ラジオよりかなり上等なものとして
あったと思うんですよ。
テレビも一番最初の頃は
本当のお金持ちしか買えなかったんで、
こういう仏壇みたいな、格調の高い。
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| ほぼ日 |
昭和28年、戦後すぐのテレビですね。
観音開きのトビラがあって。
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| 新田 |
これ、テレビの放送が始まったと
同時くらいに
アメリカから輸入されたものですね。
いま40歳くらいまでの人は、
生まれたときにはすでにテレビが
家にあった世代になるんですよね。
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| ほぼ日 |
その前は街頭テレビの時代？
力道山の試合を街頭テレビで見る、
みたいな話ですよね。
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| 新田 |
カタログに、東京都内における
家庭電化製品の普及率の表を
掲載しているんですけれど、
昭和39年の段階で白黒テレビに関しては
97％の普及率でした。
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| ほぼ日 |
すごい。
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| 新田 |
テレビが大ブームっていうか、
すごく普及したきっかけには
一つに昭和34年の‥‥
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| ほぼ日 |
オリンピック？
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| 新田 |
東京オリンピックは39年。
34年は、皇太子と美智子妃殿下の
御成婚ですね。
ミッチーブームの時に売れたらしいんです。
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| ほぼ日 |
そうか、これで一気に買うぞって
景気が上がったんだ。
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| 新田 |
景気も良くなって来た時期だし、
テレビの値段もだんだん安くなってきて、
それで売れ始めた時期なんですよ。
で、もうオリンピックの頃には
ほとんどの家庭に白黒テレビがあった。
東京都の調査ですけどね、あくまでも。
やっぱり、テレビの普及っていうのは、
ちょっと難しめに考えてしまうと、
行動文化の形を変えたような気がするんです。
都市とかいろんな場所でやる
イベントっていうのは、
会場があって舞台があって人がいて
イベントがあったわけじゃないですか。
スポーツにしてもそうですよね。
観客がいて、競技がある。
で、テレビっていうのはその距離を
お茶の間対会場みたいな形で
分離してしまった部分があるんで。
オリンピック話なんですけど、
東京オリンピックって一番売れたのが
ワールドカップと違って開会式なんですよ。
開会式の入場券がめちゃくちゃ売れて、
各競技の入場券は予約受付では
けっこう満杯になってたんだけど、
当日になってみるとキャンセルが
いっぱい出た。
何故かって言うと、
テレビで見てる方が
よっぽどよく見れるから（笑）。
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| ほぼ日 |
今は成熟して、会場の雰囲気を楽しみに
会場に行くようになっていますけれどね。
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| 新田 |
東京オリンピックの開会式は
「お祭り」だったから売れたんですよね、
そういう都市と田舎を
引き寄せちゃうみたいな、
都市が肥大化しちゃうみたいな役割を
テレビが担ったのかもしれません。
で、デザインなんですけど、
テレビが出始めの時って
箱形なんですよ。
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| ほぼ日 |
そうですね、脚がない箱のテレビ。
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| 新田 |
テーブル型テレビ。
卓上型ですね。
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| ほぼ日 |
卓の上に置くと。
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| 新田 |
で、テレビ台とセットで
売られたりとかしてたものなんですけど、
昭和34年の段階で既にそうですけど、
脚が伸びて来る。
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| ほぼ日 |
ほんとだ。
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| 新田 |
1950年代のSFのイメージの
火星人みたいな脚が出て来る。
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| ほぼ日 |
細い脚が。
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| 新田 |
で、脚が出て来るっていうのが
どういうことかっていったら、
テレビを置くための場所っていうのが
用意できるようになったっていうか。
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| ほぼ日 |
うんうん。
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| 新田 |
で、高さも決まってますよね。
高級化の一つなのかなと思います。
在り合わせのものに乗っけるんじゃなくて、
テレビはテレビとして置けるんだよという
空間の使い方だったんじゃないのかな。
さらに昭和39年になると
ほとんどの家にあったわけだから、
買い換え需要を喚起しなくちゃいけない。
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| ほぼ日 |
はい。
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| 新田 |
で、やっぱり機能の方も
カラー化っていうのが進んで来た時期が
昭和30年代の後半なんですけど、
やっぱりまだ白黒が主流だった。
それで白黒をどうやって売ろうかっていう
時に出て来たのが、
「家具調」なんです。
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| ほぼ日 |
キャビネットみたいですね！
うちもこの手のはあった。
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| 新田 |
私も物心付いて初めて見たテレビは
このタイプだと思います。
これはいわゆるコンソール型っていう名前で、
高級なテレビを表す名前ですけど、
この時代、テレビが２台目の
買い換えの時代になると、
このコンソール型に買い替えるようになった。
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| ほぼ日 |
ふんふん。
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| 新田 |
そこで差別化のために、
これは「嵯峨」っていうテレビなんですけど、
和風のデザインと和風のコンセプトが
入ったんですね。
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| ほぼ日 |
なにしろネーミングが「嵯峨」ですからね。
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| 新田 |
ライフスタイルの提案っていう意味で
テレビの見方っていうのも含めて
広告で提案してるテレビなんです。
“暮らしに溶け込んだテレビを
静かに味わっていただくために
実現した黄金シリーズ「嵯峨」。
話題のステレオ「飛鳥｣｢宴｣｢潮｣
などとともに日本美シリーズの持つ
優雅さをお楽しみください。”
で、ここの文章でやっぱり訴えて来るのは、
テレビっていうのは当たり前の
ものだったっていうこと、
それとその見方ですよね。
静かに味わうようにテレビを見てみたら
どうだ、そろそろっていうとこ。
それにもう一つ、優雅さみたいなもの、
静けさ、優雅さっていうものを
イメージする言葉として、
和風の漢字二文字の商品名がある。
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| ほぼ日 |
なるほど。
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| 新田 |
で、「日本美」っていう言葉が入っている。
このテレビが登場したのが
昭和40年なんですよ。オリンピックの翌年。
で、それまでのいわゆる
高級テレビっていうのは
かっこいい名前が付いてたんですよね。
インスタントビジョンとか
ゴールデンコンソールとか。
スタービジョンとか。
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| ほぼ日 |
ほんとですね。
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| 新田 |
その中に和の名前が出て来た。
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| ほぼ日 |
嵯峨。
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| 新田 |
これが大ヒットしたんです。
嵯峨の特徴的な形としては
脚が本体と一体化してる。
天板が出てる。
これは北欧家具か何かの
センスを取り入れたものだっていうふうに
言われてますけどね。
で、家具調っていうテレビがその後何年間か、
しばらく、いわゆる大型の
コンソール型っていうテレビの
基本パターンになっていく。
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| ほぼ日 |
これ、広告がここにありますけど、
２台目の需要を喚起してますね。
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| 新田 |
そうですね。
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| ほぼ日 |
“画と音がすぐ出る”ってことは
１台目はつまり、
すぐに画面と音が出なかった。
つけてしばらく待ってると
だんだんジワーって出て来た。
でもこれは早いと。
じゃあボーナスで、
部屋に合わせて２台目をどうぞって。
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| 新田 |
うん。
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| ほぼ日 |
でも高い！
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| 新田 |
高いですよね。
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| ほぼ日 |
だって昭和40年に
６万8500円ですよ。
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| 新田 |
今の40万円くらいの
感覚だと思いますよ。
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| ほぼ日 |
でも‥‥いまは安いテレビも
いっぱいあるけど、
今出てるプラズマ系の液晶の
おっきいやつってすごい高いですよね？
100万円とか平気でする。
そういう意味では、変わってないかも。
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| 新田 |
当時は、もう景気が良かったから。
今だって、景気が良ければ
借金してでもプラズマテレビ
買っちゃおうかなって思うでしょうね。
この家具調の「嵯峨」ですが、
それより前に「飛鳥」っていう
ステレオがあったんですよ。
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| ほぼ日 |
あ、これもきれいですねえ。
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| 新田 |
きれいな形ですね。これは美しいですよ。
このデザインコンセプトっていうのが、
正倉院に見られるような
校倉造りなんだそうです。
日本美っていうのを表現をしてる。
主張してますよね、このデザイン。
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| ほぼ日 |
きれいですね。きっといい木を
使ってるだろうし。
これ、上の天板を開けると
中にターンテーブルが出て来るタイプですね。
いや、ステレオって
大きいもんだったですよね。
しかし‥‥こういうふうに、
娯楽のための電化製品のデザインが
どんどん洗練されていくのに
台所は、こないだの「花柄」ですよ。
台所用品は機能美の世界から
一足飛びに「花柄」に行っちゃった。
どうも解せない（笑）。
同時にあったんですよ、
家具調テレビと花柄家電が。
それが昭和のふつうのお家だった。
家具調だけだったら
とても品のいい暮らしぶりだったんだけど。
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| 新田 |
例えばリビングに置かれるものが
多分この当時の家庭のお父さん、
父性というか、威厳、格調みたいなものを
示してるとすると、
台所用品は、母性なんでしょうね。
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| ほぼ日 |
なるほど。母性ですね。
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| 新田 |
で、その中間くらいの。
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| ほぼ日 |
お兄ちゃん？
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| 新田 |
お兄ちゃんくらいのが、
ラジオなどの個人が持つ電化製品の
デザインという位置づけかもしれません。
ラジオがどんどん自由になるわけですよね。
もとは、真空管ですから大きいんです。
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| ほぼ日 |
形の呪縛があるんだ。
でも、こうして見ていくと、
アメリカのデザインが入ってきて、
真空管からトランジスタになって、
どんどん洗練されていく感じが
明らかにわかりますね。
ラジオのデザインが
機能的で、ポップになって、
かつ、挑戦的になっていく。
思いきった原色を使ったり。
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| 新田 |
この時期の一つの特徴かなって。
全てにおいて装飾化なんですけど、
高級指向・木目指向っていうのと、
花柄っていうのと、
あとは原色べったりみたいな色っていうのが、
需要の喚起に使われていったんじゃないかと。
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| ほぼ日 |
機能面では、高性能化は限界があるから
電卓とそろばんが一緒になった
「ソロカル」なんていう
複合化されたものが出てきたり。
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| 新田 |
ラジオとカメラで「ラジカメ」とか。
こういう展示品、意外と受けがよくて、
ラジカメとかソロカル置いてあるところでは、
ちっちゃい子が直立不動になって
口開けて見てるんですよ。
よっぽど不思議なものなんでしょうね。
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| ほぼ日 |
たしかに、必要ない（笑）。
でも強烈に記憶に残りますね。
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