ほぼ日刊イトイ新聞 - 『三位一体モデル』を読んだ人たちに聞きました

本屋さんからの提案で、本屋さんどうしの協力で開催された
「青山分校！神田出張所」。
それだけでもじゅうぶんすてきなニュースなのに、
このイベントに賛同してくださったみなさんが、
「本」について、「本屋」について
ざっくばらんに語りあってくれました。
大きな書店ばかりなのに、みなさん、ほとんど初対面。
こんなことって、じつは今まで、そんなになかった!?
話を聞いたのは言い出しっぺの、糸井重里。
そんなミーティングのようすを
全４回で、お届けします。

	三省堂書店神田本店　１Ｆチーフ秋山弘毅さん今回の「青山分校！神田出張所」を書店の枠を超えてやろうと提案してくれた秋山さん。神田本店での大規模な「ほぼ日フェア」も展開してくださいました。
	紀伊國屋書店　総合仕入部　鈴木隆さん『三位一体モデル』のベースとなった青山分校の「第０講」にも参加した鈴木さん。紀伊國屋書店という最大手の書店でバイイングのお仕事を担当されています。
	青山ブックセンター本店　小川紘枝さん秋葉直哉さん糸井事務所からいちばん近い本屋さんからはアルバイトでありながら仕入れの担当をされている小川さん、人文書の棚を担当されている秋葉さんが参加。
	ブックファースト渋谷店　元４Ｆチーフ現自由が丘店店長広野陽子さん以前、「人文書のプロ」としてこの連載にもご登場いただいた広野さん。渋谷店での中沢先生の『芸術人類学』の大々的なフェアの仕掛人。
	丸善　書籍企画部知念佐智子さん書店店頭でのさまざまな企画の立案・運営にたずさわる知念さん。『三位一体モデル』に興味を持って下さり、丸の内本店では人文書ランクで第１位を記録。
	リブロ池袋本店　イルムス館マネージャー矢部潤子さんよしもとばななさんの著書の日本でも有数の販売冊数をほこるリブロ池袋店の矢部さん。『三位一体モデル』は人文書のコーナーで展開。

糸井	これまでのお話から、『三位一体モデル』を育てていくというか、僕らがやるべきことはまだまだありそうだ、と思うんです。
矢部	そうですね。これからさらに、物語性みたいなものをつくりこめる、さらに多くの人に広められる銘柄なんじゃないかと思います。
糸井	紀伊國屋さんなんかは、いかがですか？
鈴木	私、『三位一体モデル』のもととなった「青山分校！第０講」を実際に聴かせていただいたんですけれど、「価値の増殖」みたいなお話がすごく腑に落ちたというか、納得できたんですね。講義のあと、すがすがしい気持ちになって青山から恵比寿の勤務先まで歩いて帰ってしまったくらい（笑）。
糸井	わかります、わかります（笑）。
鈴木	で、この本のいちばんの意味というのは、そんな中沢先生の思考モデルが東京糸井重里事務所という器で出た、ということなんだろうと思っています。いろんなビジネスや広告などの問題にあてはめて考えてみよう、世のなかを、基本的なところから見つめなおしてみようという内容の本が、みすず書房でもなく、講談社でもなく、ぜんぜんアカデミックじゃない出版社から出版されたというのが、おもしろいと思って。ですから、うちとしてももっと売っていきたい本ですよ。
糸井	まさしく、そうした考えで、僕らも一生懸命つくったんです。ビジネスマンのみなさんが読む、ということを想定した場合、丸善さんなんかでは、どうでしょう？
知念	最初にゲラを見せていただいたときに、これはとうぜん、中沢先生のファンのかたに人文書の棚で受け入れられる本だろうと思ったんですけど、同時に、ビジネス書のハウツー本にちょっと飽きてしまったようなかたに、ぜひ読んでいただきたいと思いました。
糸井	つまり、大げさにいえば生きかたの本。もうちょっと小さいレベルでいっても、「戦術」じゃなく「戦略」の本ですよね。より楽しく、より生き生きと生きるためのノウハウだと思うので、この本がもっと売れるような時代になったら‥‥。つまり、たとえば、つぎつぎと目先だけ変わっていくようなビジネス書よりも、『論語』や『十八史略』を読んでみるか、なんて時代になったら楽しそうだな、って思うんです。
広野	ブックファーストは、いくつかチェーン展開していますが、もう渋谷店でダントツ売れてるんですね。
糸井	それは、あなたのせいですね（笑）。
広野	いやいや（笑）、渋谷のことも書かれていた『アースダイバー』が渋谷店ですごく売れた、ということもありますよね。それに、お手頃な価格のハードカバーじゃないですか、この『三位一体モデル』って。そうした本のつくりといい、もちろん内容もそうですけれど、この本、ジワジワ来ると思います。
糸井	ジワジワと。
広野	それは、逆に言うとロングセラーになりうる本、ということだと思うんです。
糸井	そういう本になっていくために、出版社としての僕らがお手伝いできそうなことって、ありますか？
矢部	今、この本のことを知らない人に知ってもらうようなことですよね。それはＰＯＰなのか、帯の付け替えなのか、あるいはもっと大掛かりなことなのかわかりませんけど、背中を押すようなことが‥‥。
糸井	もうちょっと、本から遠い人のところまで入り口を広げていく、ということですね。
矢部	いま、表紙をパッと見ただけで内容のわかる本が売れている、ということもありますし。
広野	そうなんですよね。わかりやすい本のほうが、たしかに。
糸井	『憲法九条を世界遺産に』。
広野	わかりやすいです、中身まで。
矢部	でも、わかりにくいからこそ、まだ潜在的なお客さまの層がある、ということもできると思うんです。ですから、この『三位一体モデル』をつぎはそこにいる人に、届けられたら。
鈴木	「第０講」の授業ってそこで聞いていたみなさんが、本当に熱心な雰囲気で、これは素晴らしいな、と思ったんです。そのほとんどが社会人のかただったと思います。ですから、40代、50代から、第一線からは引退した人にまできちんとリーチするような、そんなふうになっていったらおもしろいと思いますよ、この本。
広野	若い人たちにも読んでもらいたいですね。
糸井	そうですよね。若い人たちにも読めるようにできているはずですしね。
広野	理論社の『よりみちパン！セ』シリーズみたいに装丁とかの良さも含めて、プレゼント的な押しかたもできそうですよね。誰かに贈ってもらったら、きっと嬉しい本だと思いますよ。中沢さんのことを知らないかたが読んでも、おもしろく読める内容ですしね。
糸井	書店さんが、こういうふうにいろいろ言ってくれることで自信もつきますし、まだまだやれることも、きっとたくさんあるんだなと感じます。
鈴木	やはり、今の出版業界には、作り手側が本気でつくっているものがそんなに多くなかったりすると思うんです。私たち売る側の人間は本気ですからやはり、本気な商品でビジネスをしたいというのがあるので、その意味で、糸井事務所さんは素人っぽいからこそ‥‥。
糸井	うち、本気です（笑）。
広野	それは、すごく伝わってきますよ。
鈴木	うん、それがわかるから、こちらも本気で、きちんとやりたいなと思うんです。
糸井	それは、本当に嬉しいですよね。みなさんからの「本気」という言葉をしっかり受け止めたいと思います。そして、書店さんに飽きずにおもしろがってもらえるように、「本気」が持続していく関係をつくれるように頑張りますので、これからもよろしくお願いいたします。本日は、ありがとうございました。＜おわります＞

2007-01-12-FRI